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  谁能想到，好莱坞顶流荷兰弟一次逛街，意外带火深耕国内近三十年的森马，7月23日上海豫园，他走进门店买下一条平价牛仔短裤当场换上，路人抓拍画面敏捷刷屏。

  森马抢抓热门快速营销，同款短裤火速售罄迎来泼天流量，热烈背面隐藏隐忧，靠意外走红迎来迸发的森马，能否捉住这波热度，改变成人服饰事务继续疲软的窘境？

  工作发酵得极快，荷兰弟来上海是为了参与7月24日的《蜘蛛侠：簇新之日》我国首映礼，这是好莱坞大片的惯例宣发流程。

  但他在正事头一天跑出来逛街，纯属暂时起意，偏偏这一幕被路人遇见，相片和视频瞬间在交际渠道上疯传，那条短裤吊牌价239元，渠道活动价159元。

  抖音旗舰店显现有五分和七分两种裤长，色彩从水洗黑、牛仔中蓝到牛仔浅灰、灰色彩都有，换句话说，便是一条哪儿都能买到的夏日根底款。

  但森马的品牌团队反响快得令人咋舌，7月23日下午开端，森马连发多条内容“招领”荷兰弟，火速给那条短裤打上“荷兰弟同款”标签。

  不仅如此，他们还从自己货架上扒拉出与荷兰弟穿搭挨近的淡黄色棒球帽和淡绿色长袖衬衫，线上线下同步做成套引荐。

  直播间的布景板直接挂上了“荷兰弟来了都得拎一袋森马走”的字样和他拎购物袋的相片，那只不起眼的绿色购物袋，一夜之间从打包东西晋升为“吉祥物”。

  网友戏弄它和荷兰弟的上衣很搭，“显得袋子都像装饰品了”，森马紧接着搞起抽奖送购物袋、下单送购物袋的活动，直播间的主播人手拎一个，一边走一边卖货。

  出售数据很快给出了答案，7月24日正午，那条水洗黑七分裤在抖音旗舰店现已全尺码售罄，天猫旗舰店显现该样式登上“实时畅销”男装榜第一。

  部分尺码在短短一小时内阅历了缺货、补货、再缺货的循环，有网友恶作剧说，森马“喜提0元代言人”，但如果在乐呵之前翻一翻森马的年报，你会发现，这把火来得太及时了。

  森马集团创立于1996年，总部在浙江温州，旗下有成人休闲服饰和儿童服饰两大板块，2025年全年营收150.90亿元，同比增加仅3.17%。

  更让人挂心的是，休闲服饰板块营收40.55亿元，同比下滑3.22%，占比跌至26.87%，而净利润方面更显沉重，归属上市公司股东的净利润8.92亿元。

  同比下降21.54%，扣非净利润8.43亿元，同比大降22.22%，说白了，成人服饰卖得欠好，大盘增加主要靠儿童板块在撑着，在这个节骨眼上，一个好莱坞顶流男演员由于顺手一买。

  无意中成了最天然的带货人，没有故意摆拍，没有品牌协作，便是大热天逛累了进店买了条裤子，这种“自来水”的信任感，比任何广告投进都值钱。

  森马的确把这次工作营销做到了极致，他们乃至自动为荷兰弟的新电影做起宣扬，包场请粉丝看电影、直播间抽电影票。

  原定7月25日截止的活动，7月23日当天电影票就被抢光了，主播在直播间里说，“穿上同款套装，去影院赴荧幕之约”，一个细节很有意思。

  森马没有去蹭荷兰弟的商业协作，没有去谈代言，而是以粉丝的心态去互动，这种尺度感，让人觉得不油腻、不故意，但也有顾客表达了忧虑。

  有人说森马是陪同自己长大的“国民老品牌”，看到这次被带火很高兴，但一起也期望品牌“不要悄悄提价”，这话尽管直接，却戳中了一个现实问题。

  靠流量引爆的销量，往往是脉冲式的，能不能转化为长时间的品牌忠诚度，还看产品自身，一条159元的牛仔短裤，或许并不是特别需求多么惊人的规划。

  但需求安稳的质量和合理的价格，顾客的回忆有时很时间短，有时又很持久，他们记住你三十年来陪同的价值，也会记住你忽然提价那一刻的违背。

  荷兰弟的“同款”总会卖完，流量潮水也总会退去，实在有意思的是，森马能不能借着这股浪潮，把自己在休闲服饰板块丢掉的阵地再一点点抢回来。

  究竟，让一个巨星在炎夏走进一家平价品牌店，而且乐意换上新裤子走出去，这种“亲民感”，现已不是价格能解说的了。

  信息来历：深圳新闻网——忽然火了，已售罄！知名品牌直呼“这泼天的富有接住了”

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